作者：成都VI設計 來源：品牌設計 更新時間：2018-12-22 12:16:49 閱讀：次
你的企業(yè)為什么做不好品牌？為何你的企業(yè)在同行企業(yè)中默默無聞？而個別企業(yè)卻能從行業(yè)中脫穎而出稱為知名的品牌？說到這里，就要說到關于品牌策劃的重要性了！品牌策劃對于企業(yè)而言，有著至關重要的作用！
品牌策劃的重要性
你一定聽過這樣的故事：某牛仔褲廠生產(chǎn)的牛仔褲，在市場上賣50元，品牌商拿去貼了個標簽，在其門店賣到200多元。牛仔褲廠的老板就想：哇，貼個牌子就能多賣那么多錢，我也去貼一個。然后他就設計了一個品牌簽，把品牌貼在每一條出售的牛仔褲上，結果……他的牛仔褲還是只能賣50元。
聽過故事或者聽過類似“價值論”的人都知道，生產(chǎn)、加工，只產(chǎn)生使用價值，也就是價值最基本但是最少的部分；品牌、設計才產(chǎn)生溢價，也就是——不苦逼、體面舒適地坐著還能賺大錢。
早些年，中國的企業(yè)大部分是代工廠，賺的真真是最實在的血汗錢；后來，有些企業(yè)忽然一夜之間想通了、明白過來，知道做品牌才有豐厚的利潤，于是，又一批一批前赴后繼地進入做品牌的行列。
企業(yè)做品牌三大誤區(qū)
誰不想體面地賺更多呢？品牌意識蘇醒是非�？少F的，但很多企業(yè)卻在做品牌的思路上出現(xiàn)了誤區(qū)。以下為幾個比較常見的：
誤區(qū)一：品牌就是反復講品質(zhì)
品質(zhì)是組成品牌的要素，絕對不是品牌，以為設計一個LOGO、幾套產(chǎn)品包裝，通過反復強調(diào)品質(zhì)就能把品牌做好的企業(yè)，顯然還在代工廠的角色里沒有蘇醒過來。就像本文開頭那個牛仔褲廠家一樣，以為只要品質(zhì)一樣，貼個標簽就是品牌。
誤區(qū)二：品牌就是成為全能冠軍
我的產(chǎn)品什么都是優(yōu)點，完美得不得了，價格高中低檔，覆蓋全面，老少皆宜——用另外一句話解釋就是：我誰都討好，沒有個性，沒有輪廓，定位不明顯。
誤區(qū)三：品牌就是美麗神話
品牌設計強調(diào)“調(diào)性”、“感覺”、“唯美”和藝術化，不考慮目標消費群體的接受程度和能力，讓人Get不到核心點，浪費推廣資源，無法轉(zhuǎn)化成品牌力；以上列舉的僅僅是企業(yè)品牌塑造中很小的一部分誤區(qū)，確切地說只是冰山一角。因為這些誤區(qū)的存在，很多企業(yè)花了大力氣卻做不好品牌。要塑造好品牌，首先要從認知出發(fā)，把生產(chǎn)代工的ToB思維轉(zhuǎn)變成ToC的思維，認認真真做好消費者調(diào)研、品牌定位，為目標用戶提供他心目中認可的價值（而非你自己心中覺得的價值，這點很重要）。
其次，不要為了做品牌而做品牌，如果你的“品牌“產(chǎn)生不能讓目標消費者在想要購買的時候第一時間想起你，那么所謂的品牌就只是個商標而已。塑造品牌只有一個目的：成為目標用戶心里那個第一位選擇。
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